3. März 2020
Warum «social» sein muss
Isabel Gehrer
Head of Marketing & Sales, pom+Consulting AG
CARTE BLANCHE

Wie lassen sich Innovationen vermarkten? Diese Frage beschäftigt mich als Marketer häufig in einer Gesellschaft, die sich des Begriffs inflationär bedient und in einer Branche, die sich Innovation ähnlich vehement wünscht wie amerikanische Schönheitsköniginnen den Weltfrieden.

Vom 14.-18. Januar 2020 fand das Swissbau Innovation Lab statt, die Plattform für digitale Transformation im Rahmen der Swissbau 2020 in Basel. Spätestens seit dann dürfte den Ausstellern und Besuchern der digitalen Transformationszone bekannt sein, dass die Immobilienwirtschaft nicht gänzlich frei ist von Innovation. Nur wissen wir in vielen Fällen wenig darüber. Denn was vielen Markteilnehmern fehlt, ist die Marketingperspektive.

Stichwort Kundenerlebnis

Die zielgruppengerechte Kundenansprache sowie der passende Kommunikationskanal sind zentrale Aspekte in der Vermarktung von neuen Lösungen und Produkten. Dass die Digitalisierung unser Kommunikationsverhalten nachhaltig verändert hat und weiter formen wird, ist hinlänglich bekannt. Umso erstaunter bin ich darüber, wie selten Social Media in der Immobilienbranche für die Vermarktung von neuen Ideen und Innovationen (und überhaupt) eingesetzt wird.

Dabei gehört das Kundenerlebnis heute zum Marketing wie das Amen in die Kirche. Die zeitnahe Begleitung von Veranstaltungen und Messeauftritten via LinkedIn, Twitter und Instagram ermöglicht Interessierten, durch Kommentare, Likes oder Shares am Event zu partizipieren.

Positive Skaleneffekte

Und nicht nur Kunden profitieren vom «social» in Social Media. Auch Mitbewerber können sich untereinander vernetzen, gegenseitig Innovationen pushen und so die eigene Präsenz skalieren. Die Digital Top 10 sind ein schönes Beispiel dafür. Die jährliche Auszeichnung von innovativen Cases zeigt auf, wie die digitale Transformation die Bau- und Immobilienbranche voranbringt. Die Referenzprojekte werden dabei auf verschiedenen Kanälen beworben und auf Social Media mit den verantwortlichen Unternehmen verlinkt. Diese Beiträge werden rege kommentiert, geliked und geteilt, wodurch die Reichweite pro Post stetig steigt und die Innovationen so in einem immer grösser werdenden Netzwerk bekannt werden.

Kollaboration ist also gerade im Zuge der Digitalisierung zunehmend relevant für die Vermarktung von innovativen Cases, Lösungen und Produkten in der Immobilienbranche.

KOMMENTAR HINTERLASSEN

Weitere Beiträge

UNSER SCHAFFEN
15. Juni 2016
Swissbau Focus 2016: eine Geschichte mit Erfolg
UNSER SCHAFFEN
21. Oktober 2020
Neuer Startup Inkubator für die Welt von morgen
CARTE BLANCHE
7. Juni 2021
Der Appell der Wirtschaft für ein Ja zum CO2-Gesetz

LERNEN SIE UNS KENNEN

Haben wir Ihr Interesse geweckt? Buchen Sie direkt einen Beratungstermin oder schreiben Sie uns eine Mail. Wir freuen uns darauf, Sie kennenzulernen! 

PERSÖNLICHES GESPRÄCH

TERMIN BUCHEN

IEU Kommunikation AG
Integrale Kommunikation
für Energie und Umwelt

Grammetstrasse 14
4410 Liestal

Tel +41 61 927 55 00

NEWSLETTER

FOLLOW US

© IEU Kommunikation AG    Impressum   Datenschutzerklärung
Top